¿Qué se necesita para hacer publicidad de un western? Solo una bala...

 Rango es un filme animado que hace tributo al género western mientras mantiene un aire desenfadado y una trama tensa e interesante. La publicidad de la película no le hace justicia a la misma, aunque sí presenta sus temas principales:

El tráiler comienza con un plano general que presenta el espacio y la ambientación de la historia (desierto), después nos cortan dicha presentación de escenario para presentar a nuestro protagonista, Rango, de manera cómica como presentan tanto la música de fondo como el plano dinámico, lo que no solo demuestra el toque cómico de la película sino la acción de la misma. Después, en el segundo 19 del tráiler,  un plano detalle da paso a uno general (con una transición dinámica para enfatizar el toque cómico) que presentan primero el nombre de la localización y segundo el aspecto de la misma; una ciudad dejada de la mano de Dios. 

Esta presentación deja pasar a partir del segundo 50 a un cambio de tono (ya que no es solo una trama de comedia) que nos deja saber más del protagonista, la música cambia a una más seria, por fin escuchamos la voz de nuestro protagonista (diciendo su nombre, nada menos) en una localización con iluminación oscura para remarcar la seriedad de su encuentro con un pistolero con el que se enfrentará cara a cara, aunque incluye un chiste en el minuto 1:05 para descansar del tono tan serio. 

Pasamos a una escena en el espacio del minuto 1:15 al 1:22, esta parte nos presenta uno de los aspectos principales del protagonista: su objetivo y su deber. El diálogo de la tortuga resalta la necesidad de un héroe (o mejor dicho, un sheriff), el plano general en el minuto 1:17 para mostrar aquellos a los que se debe proteger o ayudar, el plano detalle de la insignia en el minuto 1:19 que es un objeto asociado a quienes desean hacer lo correcto (un objeto tan importante que ocupa un plano entero para él solo) y el primer plano contrapicado en el minuto 1:21 que nos deja ver la expresión del protagonista desafiado ante el reto de intentar dar la talla para merecer ser un símbolo de la justicia al nivel de la insignia; a estos se les añade un cambio de música a una más emocional para intentar acercarnos tanto al pueblo como a sus gentes, es decir, para conectar emocionalmente con los personajes que el protagonista protegerá.

La siguiente parte del tráiler expone el conflicto principal y su antagonista, la serpiente, quien justo después de entrar cambia completamente el ambiente, hago énfasis en el fondo, que deja de ser de un color azul tranquilo y se torna rojo y oscuro, lo que significa que ha llegado el mayor reto o conflicto, la frase de rango sobre el cartel nos deja ver la parte heroica e intrépida de Rango, el protagonista, y dejará paso a las aventuras y la esperanza del pueblo.

El resto del tráiler es una sucesión de escenas que dan pie a las desventuras de Rango, como es el caso del plano dinámico en el minuto 1:57, o a sus momentos más cómicos, como ejemplifica el minuto 2:15.

Sin embargo, un tráiler no es la única parte de la publicidad de una película, los carteles cumplen la misma función:

Existen muchos aspectos interesantes en este cartel: la tipografía del título nos deja entrever una historia con toques clásicos (como es el caso por ser un western), el diseño del protagonista es todo lo contrario a la estética pura de la animación clásica, la pose abrazando al pez nos muestra un personaje que se aferra a elementos conocidos muy diferentes a su nuevo entorno grisáceo que amenaza desde detrás, además que hace referencia a la expresión "un pez fuera del agua" tal y como también hacen su forma de vestir y color al diferenciarse de los elementos del fondo.

Estos aspectos que he destacado son los del protagonista tanto de la composición como de la película, mas no son los únicos, el contraste entre el cielo claro azul y el seco desierto debajo de este envían un mensaje: "este lugar es todo lo contrario al cielo, porque esta historia no será un camino de rosas sino de cactus".

Toda esta publicidad quiere que el espectador desee saber más no solo del carismático Rango, sino de sus aventuras y del mundo que le rodea, ya que este está plagado por peligros desconocidos para cualquier persona acomodada e incluso gracietas propias del carisma de un lagarto.